En un pintoresco pueblo británico, el alcalde se enfrenta a la inminente amenaza de un descenso en el turismo, que podría arruinar la temporada vacacional. Para revivir el interés en la zona, decide organizar un concurso de belleza con un giro inesperado: debe ser un certamen de "chicas de la zona" que muestre la verdadera esencia de la comunidad. Sin embargo, lo que comienza como una idea inocente pronto se convierte en una hilarante serie de malentendidos y enredos.
A medida que las mujeres del pueblo —que van desde una dueña de pub hasta una anciana con un espíritu indomable— se preparan para el evento, la competencia revela más sobre la vida en la localidad de lo que cualquiera podría haber imaginado. Las situaciones cómicas se acumulan, incluyendo rivalidades entre las concursantes, malentendidos amorosos y un juez que se ve rápidamente enredado en la locura. El humor, característico de la franquicia, salpica cada escena, ofreciendo momentos de risa entre las desventuras de los personajes, que van desde lo absurdo hasta lo entrañable.
A medida que el gran día se acerca, los habitantes del pueblo, involucrados sin quererlo, encuentran nuevas formas de conectarse y descubrir lo que realmente significa ser parte de una comunidad. Entre bailes, desfiles y risas, todos se dan cuenta de que la belleza no siempre se mide por las apariencias, sino por el valor de cada individuo.