En un pintoresco pueblo británico, el alcalde se enfrenta a la inminente amenaza de un descenso en el turismo, que podría arruinar la temporada vacacional. Para revivir el interés en la zona, decide organizar un concurso de belleza con un giro inesperado: debe ser un certamen de "chicas de la zona" que muestre la verdadera esencia de la comunidad. Sin embargo, lo que comienza como una idea inocente pronto se convierte en una hilarante serie de malentendidos y enredos.