En un animado pueblo costero español, un grupo de amigos se encuentra atrapado en la rutina de sus vidas igual a cada verano. Sin embargo, todo cambia cuando un cartel publicitario anuncia la llegada de un nuevo complejo turístico en la zona. La comunidad, dividida entre la tradición y el progreso, se enfrenta a un dilema: aceptar el desarrollo que podría traer riqueza y modernidad o resistir el cambio para preservar su legado cultural.
Un grupo de jóvenes inquietos, listos para aprovechar al máximo la situación, deciden experimentar el "nuevo turismo" en un intento por atraer visitantes. A medida que organizan una serie de eventos extravagantes, desde festivales de música hasta concursos de cocina, empiezan a despertar el interés de forasteros y ancianos que guardaban un profundo apego al pasado. Las cosas se complican cuando surge un rival inesperado: un empresario astuto que quiere monopolizar el negocio turístico del pueblo.
Entre risas, enredos románticos y situaciones absurdas, los amigos luchan no solo por salvar su hogar, sino también por encontrar su identidad en un mundo en transformación. Con un trasfondo de crítica social y un toque de comedia clásica, la película explora las tensiones entre la modernización y la preservación cultural, mostrando que, a veces, el verdadero valor de un lugar radica en la comunidad que lo habita. Todo culmina en un desenlace inesperado donde el espíritu de amistad y el amor por lo local prevalecen sobre la codicia.