En un animado pueblo costero español, un grupo de amigos se encuentra atrapado en la rutina de sus vidas igual a cada verano. Sin embargo, todo cambia cuando un cartel publicitario anuncia la llegada de un nuevo complejo turístico en la zona. La comunidad, dividida entre la tradición y el progreso, se enfrenta a un dilema: aceptar el desarrollo que podría traer riqueza y modernidad o resistir el cambio para preservar su legado cultural.