En una vibrante ciudad llena de luz y música, un seductor periodista llamado Max se encuentra en medio de la frenética competencia del mundo de la publicidad. Con sus días pasando entre reuniones de alto voltaje y fiestas glamorosas, Max se enfrenta a una crisis existencial: su vida parece girar en torno a eslóganes pegajosos, pero siente que ha perdido el rumbo. Cuando un joven y ambicioso asistente, Alex, se une a la agencia, Max ve en él un reflejo de lo que alguna vez fue: un soñador inocente con grandes ideas.
A medida que la relación entre ambos crece, un nuevo cliente llega con una propuesta intrigante: una campaña para un refresco que aspira a convertirse en el rey del mercado. Max y Alex se embarcan en una locura creativa, fusionando ideas alocadas, locaciones inusuales y una banda sonora que captura la energía del momento. Sin embargo, el proceso no es solo sobre publicidad; es una exploración de sus propias vidas y aspiraciones, desenterrando viejos rencores y anhelos olvidados.
A medida que se acerca la fecha de lanzamiento, la presión se intensifica. Max debe confrontar si realmente está dispuesto a sacrificar su ética y su pasión por el éxito, mientras que Alex debe aprender que, en el frenético mundo del mercadeo, las cosas no siempre son lo que parecen. Entre risas, lágrimas y un sinnúmero de giros inesperados, ambos descubren el verdadero significado de su trabajo y de la amistad.