En un pequeño y tranquilo pueblo estadounidense, la vida se ve interrumpida cuando un grupo de activistas decide emprender la inusual misión de forzar a los habitantes a dejar de fumar por 30 días. La idea parece un tanto loca, pero el atractivo de una jugosa recompensa de un millón de dólares atrae a los más escépticos. En este punto, los residentes se ven arrastrados a una competencia donde no solo se trata de dejar el tabaco, sino de enfrentar sus adicciones, miedos y, sobre todo, sus propias debilidades.